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太突然!一知名品牌:将关闭中国所有线下门店
发布日期:2022-07-18 14:16    点击次数:157

  进入中国20多年,美妆大牌美宝莲将陆续关闭线下店。7月28日消息,隶属于欧莱雅集团的这个彩妆品牌正逐步关闭中国所有线下门店,线下仅保留屈臣氏的专柜。这并不是美宝莲第一次关闭线下渠道,此前即先后撤离家乐福、沃尔玛等大商超,后又退出百货公司。

  对此,美宝莲回应称,为顺应市场和消费者需求变化,自2020年起对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上吸纳线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元的购物体验,未来将持续不断打造更强大优质单品。

  曾是中国彩妆市场占有率第一

  公开资料显示,美宝莲成立于1917年,为美国老牌美妆品牌,生产出世界上第一支现代眼部化妆品。1996年被欧莱雅集团收购,2004年正式更名为“美宝莲纽约”,总部迁至纽约。

图源:大众点评图源:大众点评

  美宝莲1997进入中国市场,定位大众化妆品,曾包揽不少网友的第一支眼线笔、眼影等,慕思手机客户端登录是一代人的回忆杀。相关机构调研数据显示,2015年至2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧,日韩和国货彩妆品牌崛起,美宝莲市场份额从30.9%下滑至23.3%。

  电商平台双十一销售榜单中,美宝莲排名从最初的第一不断下滑。天猫2017年双十一预售人气榜中,美宝莲排名第一,但2020年却下降至彩妆销售排行榜的第九名,去年又跌出前十。

  取而代之的是新锐国货品牌。国货美妆品牌出现后,借助小红书、抖音等平台种草年轻人,并在头部主播的带动下快速出圈。2020年,天猫双十一彩妆销售榜前两名分别是完美日记和花西子。

  市场下滑,战略性撤柜

  市场份额大幅下滑,美宝莲一早即开启战略性撤退。2018年,美宝莲从家乐福、沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离,并发布声明称,未来将以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店为重点销售渠道。

图源:大众点评图源:大众点评

  2020年,美宝莲又退出百货公司,撤掉北京、长春、哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月,上海百货商场内美宝莲专柜集体撤退。在业内人士看来,国货品牌冲击之外,线上渠道成为美妆品牌销售的主力,投入较大的线下店并不适合平价的大众化妆品牌。疫情影响下,美妆品类销售受到较大影响,退出线下是必然选择。

  另一方面,美宝莲所属的欧莱雅集团也在调整策略。欧莱雅2021年财报显示,大众消费品部分销售额122.3亿欧元,同比仅增长4.5%。而拥有赫莲娜、兰蔻、植村秀等品牌的奢华产品部门销售额同比增长21.3%,也是集团最大事业部。

  而去年的天猫双十一美妆总榜单中,前四名仍被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后四大高端品牌占据,且赫莲娜首次上榜。消费喜好变化之下,集团战略重心又转移至高端品牌,美宝莲收缩线下转移至线上,或许更有优势。

来源:南方都市报

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责任编辑:李桐



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